Que sont les produits de grande consommation ?

Les produits de grande consommation (PGC), également appelés biens de consommation courante, désignent des articles fréquemment achetés et consommés par les ménages. Ils se caractérisent par une rotation rapide et une valeur d’achat relativement faible. On les oppose généralement aux biens durables, comme les appareils électroménagers, qui sont achetés moins souvent et conservés plus longtemps.

Exemples de produits de grande consommation :

• Produits alimentaires : Fruits et légumes, pain, pâtes, riz, lait, viande, boissons…
• Produits d’hygiène et de beauté : Dentifrice, savon, shampoing, gel douche, cosmétiques…
• Produits d’entretien ménager : Lessive, liquide vaisselle, produits nettoyants, désinfectants…
• Produits d’entretien personnel : Papier toilette, mouchoirs en papier, serviettes en papier, couches-culottes…
• Autres : Piles, ampoules, tabac, journaux, magazines…

Caractéristiques des produits de grande consommation :

• Prix bas : Le prix unitaire est généralement faible, ce qui encourage les achats fréquents.
• Distribution large : Les PGC sont facilement accessibles dans les magasins de proximité, les supermarchés et les hypermarchés.
• Durée de conservation courte : La plupart des PGC ont une durée de conservation limitée, ce qui nécessite une rotation rapide des stocks.
• Marketing de masse : La publicité et la promotion jouent un rôle important dans la vente des PGC.
• Marques: Les marques bien connues ont un avantage concurrentiel important sur les marques moins connues.

Enjeux du marché des produits de grande consommation :

• Concurrence intense : Le marché des PGC est très concurrentiel, avec de nombreux acteurs présents.
• Marges bénéficiaires faibles : Les marges bénéficiaires sont généralement faibles, ce qui oblige les entreprises à rationaliser leurs coûts et à optimiser leur efficacité.
• Évolution des habitudes de consommation : Les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé et de l’environnement, ce qui les incite à rechercher des produits biologiques, durables et éthiques.
• Développement du e-commerce : Le e-commerce bouleverse le paysage du marché des PGC, avec de nouveaux acteurs et de nouveaux modes de consommation.

Les produits de grande consommation constituent un secteur essentiel de l’économie, avec un impact significatif sur la vie quotidienne des ménages. Les entreprises du secteur doivent constamment s’adapter aux évolutions du marché et aux nouvelles attentes des consommateurs pour rester compétitives.