Sony annonce une nouvelle hausse des prix de ses consoles dès le 2 avril 2026. De quoi contrarier les consommateurs. Tout porte pourtant à croire que cette tendance ne fait que commencer.
Dans un communiqué sobre diffusé le 27 mars dernier, Sony a annoncé une nouvelle hausse des prix pour les différentes versions de sa console la plus récente, la PlayStation 5. Aux États-Unis, le modèle standard équipé d’un lecteur de disque grimpe désormais à 650 dollars, contre 550 dollars lors de la précédente révision tarifaire. Soit 100 dollars supplémentaires en une seule fois.
La version numérique grimpe à 600 dollars, également en hausse de 100 dollars. La PS5 Pro, déjà perçue comme un produit de niche à 750 dollars, atteint désormais le seuil des 900 dollars, soit une augmentation de 150 dollars.
Quant au PlayStation Portal, il passe de 200 à 250 dollars. Si l’on compare ces chiffres aux prix de lancement, l’écart est saisissant. Depuis sa sortie, la PS5 standard a renchéri de 150 dollars, la version numérique de 200 dollars, et la PS5 Pro, lancée il y a moins de deux ans, coûte déjà 200 dollars de plus que son tarif initial.
Comment l’IA bouleverse le marché
Dans son communiqué, Sony évoque “les pressions persistantes du contexte économique mondial” pour justifier cette réévaluation, assurant qu’elle est “nécessaire afin de continuer à offrir des expériences de jeu innovantes et de qualité aux joueurs du monde entier.”
Il s’agit d’une formule policée pour désigner une réalité bien plus brutale, à savoir que l’intelligence artificielle est en train de secouer en profondeur le marché mondial des composants électroniques, provoquant une flambée des coûts au détriment des consommateurs.
En effet, depuis ses accords quasi simultanés fin 2025 avec les entreprises SK Hynix et Samsung, deux des plus grands fabricants de mémoire vive au monde, à elle seule, OpenAI absorbe environ 40 % de la production mondiale de RAM.
Depuis la fin de 2025, OpenAI, à la suite de ses accords quasi simultanés avec SK Hynix et Samsung — deux géants de la mémoire vive —, accapare près de 40% de la production mondiale de RAM. Cette ruée a déclenché une frénésie d’achats parmi les autres acteurs de l’IA, chacun cherchant à constituer ses propres réserves pour éviter l’exclusion du marché. Résultat : une pénurie massive de DRAM s’installe.
Un effet domino sur toute l’électronique
Jusqu’ici, Sony avait réussi, contrairement à Microsoft et sa Xbox, à limiter la répercussion des coûts sur ses produits grâce à des stocks confortables de composants. Mais cette marge de sécurité s’amenuise, à mesure que l’approvisionnement devient plus coûteux sur un marché profondément déséquilibré par la demande exponentielle des entreprises d’intelligence artificielle.
Selon le créateur de contenu YoungYea, spécialiste de l’actualité vidéoludique, ce phénomène n’est que le prélude à une hausse généralisée des prix dans toute l’industrie électronique. Smartphones, ordinateurs portables, téléviseurs, routeurs Wi-Fi, réfrigérateurs connectés… tous les appareils intégrant des puces de calcul seront, selon lui, bientôt soumis à la même pression tarifaire.
À preuve, le prix des routeurs Wi-Fi a récemment augmenté, et plusieurs analystes du secteur prévoient que les pénuries de DRAM se prolongeront au-delà de 2028, certaines projections allant jusqu’à 2030.
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